Schema.org žymėjimo gidas: kokias schemas pridėti svetainei

Schema.org žymėjimas – svarbi techninio SEO ir GEO dalis. Juo struktūruotai nurodote Google, DI sistemoms ir kitoms platformoms, kas yra Jūsų puslapyje. Apžvelgsiu svarbiausius schema tipus.

Kas yra Schema.org

Schema.org – tai 2011 m. Google, Microsoft ir Yahoo sukurtas standartas struktūriniams duomenims aprašyti (tais pačiais metais prisijungė Yandex). Dažniausiai naudojamas JSON-LD formatas, dedamas į HTML <script> žymą. Schema.org turi šimtus tipų: bendrų (Article) ir specializuotų (MedicalCondition, Course, Recipe).

Kam reikalingas schema žymėjimas

• Google išplėstiniai rezultatai (rich results) – žvaigždutės, paveikslėliai, kainos paieškos rezultatuose
• DI sistemos lengviau supranta struktūruotą turinį
• Bing schema žymėjimą naudoja ir savo DI atsakymuose

Pagrindinės schemos kiekvienai svetainei

WebSite schema

Pagrindinė svetainės schema su pavadinimu ir adresu. Google ją rekomenduoja dėti pagrindiniame puslapyje.

Organization arba LocalBusiness

Aprašo verslo informaciją – pavadinimą, logotipą, adresą, telefoną, socialinius tinklus. Vietiniam verslui (kavinei, kirpyklai, klinikai) naudokite LocalBusiness su geografinėmis koordinatėmis ir openingHours.

BreadcrumbList

Hierarchinė puslapių struktūra (Pradžia → Paslaugos → Konkreti paslauga). Kompiuterio paieškos rezultatuose Google ją gali rodyti vietoj URL (telefone nuo 2025 m. rodomas tik domenas).

Turinio schemos

Article / BlogPosting

Tinklaraščio straipsniams. Privalomų laukų Google nenurodo, bet rekomenduoja headline, image, datePublished, dateModified ir author. Laukas speakable nurodo, kurias pastraipas gali perskaityti balso asistentai (Google jį palaiko tik bandomai ir tik angliškoms naujienoms).

FAQPage

Dažnai užduodami klausimai. Google FAQ išplėstinius rezultatus nuo 2023 m. rodo tik valdžios ir sveikatos svetainėms, bet DI sistemos DUK atsakymus cituoja dažnai. Svarbiuose puslapiuose verta turėti FAQPage schema su 5-8 klausimais.

HowTo

Žingsnis po žingsnio instrukcijoms. Privalomi: name, step (su HowToStep). Google HowTo išplėstinių rezultatų nebe rodo, bet žymėjimas gali padėti DI sistemoms suprasti žingsnių eigą.

Recipe

Receptams – su recipeIngredient, recipeInstructions, nutrition. Google receptus rodo išplėstiniais rezultatais.

Komercinės schemos

Product

El. parduotuvių prekėms. Privalomas name ir bent vienas iš laukų offers (kaina, valiuta, availability), review ar aggregateRating. Be jų Google nerodo išplėstinių prekių rezultatų.

Service

Paslaugų puslapiams. Aprašo paslaugą, jos teikėją (provider), aptarnaujamą sritį (areaServed), kainą. OfferCatalog leidžia sujungti kelias paslaugas.

Offer

Konkretus pasiūlymas su kaina ir terminais. Naudojamas su Product, Service ar Event.

E-E-A-T schemos

Person

Autoriaus ar eksperto informacija – vardas, socialiniai tinklai, kvalifikacija (hasCredential), knowsAbout, alumniOf. Ypač svarbu YMYL (Your Money or Your Life) temoms: finansams, sveikatai, teisei.

Review ir AggregateRating

Klientų atsiliepimai. Google gali rodyti žvaigždutes paieškos rezultatuose.

Schemos GEO optimizacijai

• DefinedTerm – apibrėžia sąvoką
• Question ir Answer (QAPage) – sudėtingesniems klausimams
• ClaimReview – jei tikrinate faktus (Google nuo 2025 m. jo paieškoje nebe rodo)
• Dataset – jei skelbiate statistinius duomenis

Įgyvendinimo pavyzdys

Vienas tinklaraščio straipsnis paprastai turi 4-6 schemas:

• BlogPosting – pati straipsnio schema
• BreadcrumbList – navigacija
• Person – autoriaus informacija
• FAQPage – jei yra DUK blokas
• Organization – leidėjo informacija
• WebSite – pagrindinė (iš bendro šablono)

Visa tai dedama į <script type="application/ld+json"> žymas. Galima dėti kelias žymas viename puslapyje – kiekvienai schemai atskirą.

Įrankiai testavimui

• Google Rich Results Test – oficialus Google validatorius
• Schema Markup Validator – schema.org oficialus įrankis
• Google Search Console – rodo, kurios schemos praeina patikrą veikiančioje svetainėje
• Bing Webmaster Tools – palaiko schema, kartais aptinka problemas, kurių Google nemato

Klaidos, kurių vengti

• Schema, kuri neatitinka puslapio turinio – Google gali taikyti sankcijas
• Trūkstami privalomi laukai – schema nevalidi
• Su turiniu nesusijusios schemos – painioja paieškos sistemas
• Pasenusios datos – dateModified turi būti atnaujinama
• Paveikslėlis be reikiamų matmenų – išplėstiniai rezultatai nerodomi

Patarimai 2026 metams

Schema.org žodynas nuolat pildomas, o Google kartais nustoja rodyti kai kuriuos išplėstinius rezultatus (pvz., HowTo 2023 m., ClaimReview ir keletą kitų 2025 m.). Sekite schema.org pakeitimus ir Google Search Central tinklaraštį.