Google Shopping yra svarbus pardavimų kanalas el. parduotuvėms. Jam reikia tvarkingo prekių duomenų failo (angl. feed). Atkreipkite dėmesį: Shopping skelbimams Lietuvoje Google kol kas nepalaiko lietuvių kalbos, todėl skelbimų failą tenka ruošti anglų kalba. Apžvelgsiu tris būdus prijungti Shopify prie Google Merchant Center: oficialią programėlę, SaaS įrankius ir individualų XML failą.
Variantas 1: Google & YouTube programėlė (paprasčiausias)
Oficiali Shopify programėlė Google & YouTube (anksčiau – Google Channel) – greičiausias būdas pradėti. Ją įdiegus, prekės automatiškai sinchronizuojamos su Google Merchant Center.
Kada tinka
- Standartiniai produktai be sudėtingų atributų
- Vienos kalbos parduotuvė
- Nedidelis prekių katalogas
- Norite greitai pradėti be papildomų išlaidų
Trūkumai
- Laukus keisti galima tik ribotai – beveik viskas imama iš Shopify produkto duomenų
- Netinka, jei reikia individualios pavadinimų ir aprašymų struktūros
- Kelioms kalboms ir rinkoms lankstumo mažiau
- Kategorijų susiejimas ribotas
Variantas 2: SaaS įrankiai prekių failams
DataFeedWatch, GoDataFeed, Channable, Feedonomics – SaaS sprendimai, veikiantys tarp Shopify ir Google Merchant. Juose galima keisti laukus ir taisyklėmis valdyti, kas siunčiama.
Privalumai
- Lanksčios transformacijos – pavadinimų formulės, atributų derinimas
- A/B testavimas – testuokite skirtingus pavadinimų formatus
- Keli kanalai – tas pats failas į Google, Facebook, Pricer.lt, Kainos.lt
- Patarimai – įrankis parodo trūkstamus laukus
Trūkumai
- Brangu – kaina auga kartu su prekių skaičiumi
- Priklausomybė nuo tiekėjo – sudėtinga migruoti į kitą sprendimą
- Atnaujinimo dažnis ribojamas pagal planą
Variantas 3: Individualus XML failas (pažangiausias)
Savame serveryje veikianti FastAPI arba Node.js programa, kuri ima duomenis iš Shopify Admin API, transformuoja pagal Jūsų taisykles ir generuoja XML failą. Tai variantas, kurį naudoju sudėtingesniuose projektuose.
Pavyzdys: didelės apimties katalogas
Tarkime, parduotuvė turi dešimtis tūkstančių prekių su sudėtingais atributais: suderinamumo duomenimis, keliomis kalbomis, keliais tiekėjų katalogais. SaaS sprendimas tokiu atveju brangus ir dažnai nepalaiko reikiamo failo formato.
Tada tinka FastAPI programa nuosavame serveryje (pvz., Hetzner). Ji kas valandą sinchronizuoja prekes iš Shopify, sujungia jas su tiekėjų duomenimis ir generuoja XML failą pagal Google Merchant specifikaciją bei atskirą failą Pricer.lt platformai.
Kada tinka individualus XML
- Didelis prekių skaičius
- Sudėtingi atributai (suderinamumas su automobiliais, individualios kategorijos, keli tiekėjai)
- Kelios kalbos su atskirais aprašymais
- Reikia integruoti su tiekėjų sistemomis
- Norite visiškos kontrolės be priklausomybės nuo SaaS tiekėjo
Privalomi Google Merchant laukai
Kad ir kurį variantą rinksitės, šie laukai privalomi arba labai rekomenduojami:
- id – unikalus produkto identifikatorius
- title – produkto pavadinimas (iki 150 simbolių)
- description – aprašymas (iki 5000 simbolių)
- link – produkto URL parduotuvėje
- image_link – pagrindinė nuotrauka (bent 100x100 px, drabužiams – 250x250 px; rekomenduojama 800x800 px ar didesnė)
- price – kaina su valiuta (pvz., 29.99 EUR)
- availability – in_stock, out_of_stock, preorder, backorder
- condition – new, used, refurbished
- brand – prekės ženklas
- gtin/mpn – brūkšninis kodas (EAN) arba gamintojo kodas
Patarimai didesnei konversijai
- Pavadinimo formulė: [Prekės ženklas] [Prekės tipas] [Pagrindinis atributas] – [Modelis]
- Pridėkite custom_label_0-4 – pagal juos galima skirstyti prekes Google Ads kampanijose
- Akcijos kaina (sale_price) su sale_price_effective_date – rodo perbrauktą kainą
- Prekės ypatybės (product_highlight, 3-5 punktai) – gali būti rodomos prekės informacijoje Google Shopping
- Kokybiškos, bent 800x800 px nuotraukos
Atnaujinimo dažnis
Kuo dažniau failas atnaujinamas, tuo tikslesnės kainos ir likučiai Google Shopping. Individualų XML failą galima atnaujinti kas kelias valandas, o per Merchant API (pakeitė Content API for Shopping) – beveik realiuoju laiku.
Išvados
Pradedant su Google Shopping, Shopify Google & YouTube programėlės pakanka. Augant katalogui ir jo sudėtingumui, verta pereiti prie individualaus XML failo, kuriame galima valdyti visus laukus.
Reikia individualaus prekių failo Jūsų Shopify parduotuvei? Galiu sukurti automatinę sinchronizaciją su Google Merchant, Meta (Facebook, Instagram) katalogu ir vietinėmis platformomis (Pricer.lt, Kainos.lt). Aptarkime nemokamai.